replicauhren Richard Miller RM 011

Richard Miller
Für diejenigen unter Ihnen, die zu viel gefeiert haben, werfen wir einen Blick zurück auf die letzten fünf Jahre. Richard Mille ist eine relativ junge Marke, für Schweizer Uhrmacherstandards fast noch ein Baby. Es wurde 1999 von Herrn Mille, dem damaligen Leiter der Uhrenabteilung von Mauboussin, und seinem Freund und Uhrengeschäftsinhaber Dominique Guenat gegründet. Sie holten sich außerdem das Talent von Yves Mathys ins Boot, einem Experten auf verschiedenen Gebieten, darunter Produktion, Vertrieb, Finanzen und mehr.

Mit der Unterstützung von Renaud et Papi, der Entwicklungsabteilung für hochkomplizierte Uhren von Audemars Piguet, hat Richard Mille eine neue Ära eingeläutet. Dies gilt nicht nur für die Kultuhr, die die Branchenlandschaft völlig veränderte und mit der Audemars Piguet Royal Oak von 1972 den Luxusbegriff auf eine neue Ebene hob, sondern auch für die Geschäftswelt.

Die meisten Uhrmacher beginnen mit Uhrmachern und Uhren und suchen dann nach Kunden. Richard Mille beginnt beim Kunden und kreiert eine Uhr, die ihm gefällt. Die erste Uhr von Richard Mille, die RM 001 Tourbillon, kostete satte 250.000 Dollar, ein für die damalige Zeit unerhörter Preis für eine Uhr. Sicher, es ist mit einem Tourbillon ausgestattet, aber ansonsten ist sein Design ziemlich schlicht.

Das Hauptverkaufsargument dieser Uhr ist ihr Aussehen. Das riesige, tonnenförmige Gehäuse und das geschwungene Design schmeicheln dem Handgelenk und strahlen eine Uhrmacherkunst aus, die Zeit und Raum überdauert und sich in alle Dimensionen erstreckt, wodurch die Uhr einen hohen Wiedererkennungswert hat. Daher kann jeder, der sie trägt, sicher sein, dass er eine Uhr im Wert von 250.000 Dollar trägt.

RM 011
Die Uhr war sofort ein Erfolg und bald folgten viele weitere. Der Chronograph RM 011 kam 2007 auf den Markt, bewies jedoch erneut, dass es nicht nur darum ging, eine Uhr herzustellen, sondern auch darum, eine Kundengruppe zu definieren. Genauer gesagt für Formel-1-Fans, denn diese Uhr wurde in Zusammenarbeit mit dem Ferrari-Fahrer Felipe Massa entwickelt und schuf eine neue Linie von Motorsport-Markenbotschaftern für den Schweizer Uhrenhersteller.

Wenn Sie ein F1-Fan sind, werden Sie nicht nur feststellen, dass Richard Mille offenbar McLaren, Ferrari und Haas sponsert, sondern dass sogar Fahrer wie Fernando Alonso seine Uhren tragen, obwohl er für Aston Martin fährt, das von Girard-Perregaux gesponsert wird. Aus dieser Perspektive ist Richard Mille bestrebt, um jeden Preis den richtigen Markenbotschafter zu finden.

Aber die RM 011 ist mehr als nur ein Chronograph. Die große Datumsanzeige ist mit einer kleineren Monatsanzeige in der unteren rechten Ecke gepaart, wodurch sie zu einer Jahreskalenderuhr wird, bei der das Datum für alle kurzen Monate außer Februar übersprungen wird. Dies ist eine seltene Leistung in der Uhrmacherei – die Jahreskalender von Patek Philippe benötigen bekanntermaßen mehr Teile als ewige Kalender – und es ist wirklich erstaunlich, dass die Uhr Massas Unfall beim Großen Preis von Ungarn 2009 überstanden hat.

Dies ist nicht die einzige Uhr von Richard Mille, die einen Hochgeschwindigkeitsunfall in der Formel 1 überlebt hat. Auch die Richard Mille-Uhren, die Fernando Alonso beim Großen Preis von Australien 2016 trug, als er in die Leitplanke schleuderte, und die Romain Grosjean beim Großen Preis von Bahrain 2020 trug, als sein Auto in einem 67-G-Feuerball explodierte, blieben nicht verschont.

Tatsächlich konnte Grosjean, dessen Hände wegen der Verbrennungen bandagiert waren, auf eine Beileids-SMS von Timothy Malachard, dem Marketingdirektor von Richard Miller, nicht reagieren. Stattdessen hinterließ er neben der verkohlten Uhr eine Sprachnachricht mit den Worten: „Ich bin ein wenig verbrannt, aber sehen Sie sich diese Uhr an, die den Flammen 27 Sekunden lang standgehalten hat.“

Die Funktionalität des RM 011 besteht bis heute. Es handelt sich um mehr als nur einen Chronographen. Es handelt sich um einen Flyback-Chronographen, der mit einem einzigen Tastendruck zurückgesetzt und neu gestartet werden kann – perfekt für die Zeitmessung sich wiederholender Ereignisse, wie zum Beispiel Runden auf einer Rennstrecke. Ich glaube nicht, dass irgendjemand damit eine Rundenzeit messen würde, aber im Grunde fährt auch niemand mit seinem Lamborghini auf einer Rennstrecke. Neben dem laufenden Sekundenzeiger bei drei Uhr und der Chronographen-Stunden- und Minutenanzeige bei sechs Uhr ist es auch mit einer 60-Minuten-Countdown-Funktion bei neun Uhr ausgestattet.

Richard Milles Markt
Der Uhrenmarkt war in den letzten Jahren einer unglaublichen Volatilität ausgesetzt. Der Uhrenmarkt, einst so stabil wie ein Haus, hat sich von einem langsamen Aufstieg zu einer wahren Achterbahnfahrt entwickelt, da das Bewusstsein für den Anlagewert von Zeitmessern gewachsen ist. Uhren großer Namen wie die Patek Philippe Nautilus und die bereits erwähnte Audemars Piguet Royal Oak haben Höhen erreicht, die einst für unmöglich gehalten wurden, nur um dann – zumindest teilweise – wieder zurückzufallen.

Welche Rolle spielt Richard Mille dabei? Normalerweise hört man bei Investitionsgesprächen nicht viel über die Marke, obwohl ihr Wert weiterhin steigt. Die derzeit günstigste rechteckige Uhr von Richard Mille, die RM 016, kostet rund 70.000 US-Dollar, also das Zehnfache des empfohlenen Verkaufspreises. Das ist die Uhr, die niemand will.

Die erste billige Uhr, die wie „Richard Mille“ aussah, war die RM 005, die für 100.000 Dollar verkauft wurde. Der Preis für höherwertige Uhren wie die RM 88 Smiley hat sich auf 3 Millionen Dollar mehr als verdoppelt. Was also ist das Geheimnis des großen Erfolgs dieser Uhr?

Dabei müssen nicht nur Optik, Produktplatzierung und exklusive Hochpreisigkeit sorgfältig ausgearbeitet werden, auch ein ausreichendes Angebot muss sichergestellt werden. Richard Mille produziert 5.000 Uhren pro Jahr. Das klingt vielleicht nicht nach viel, entspricht aber in etwa der Menge von Uhrenherstellern wie A. Lange & Söhne, die Uhren meist ab Lager liefern.

Die Geschäftsphilosophie von Richard Mille besteht darin, die Bedürfnisse der Kunden zu verfolgen und so das beste Gleichgewicht zwischen Produktion und Nachfrage zu finden. Das Unternehmen verfügt über Boutiquen auf der ganzen Welt, hat diese jedoch nicht auf Lager. Die Verkäufer sitzen den ganzen Tag da und haben nichts zu verkaufen. Die Zeit ist gekommen und mit ihr die Faszination von Richard Mille.

Ist die Richard Mille RM 011 325.000 Dollar wert?
Lassen Sie uns diese entscheidende Frage beantworten, die ich vor fünf Jahren gestellt habe, als die RM 011 für „nur“ 100.000 Dollar verkauft wurde. Ist es jetzt 325.000 $ wert? Wenn Sie Qualität, Komplexität, Materialien und Handwerkskunst messen, ist es das wert? nicht wert. Weit gefehlt. Es war damals auch keine 100.000 Dollar wert.

Aber das ist nicht der Fall. Wir sind daran gewöhnt, dass historische Artefakte für Millionen von Dollar verkauft werden, wobei ihre Seltenheit und Herkunft die Nachfrage und damit die Preise in die Höhe treiben. Die Leute kaufen diese Artefakte in der Annahme, dass dieser Wunsch nur zu einem Ergebnis führen wird.

Richard Mille ist keine historische Uhr, aber genau das ist der Trick von Richard Mille und seinem Team: eine Marke zu schaffen, die sich aufgrund ihres hohen Preises gut verkauft. Und je höher der Preis, desto beliebter ist es. Aus diesem Grund hat Richard Mille die meisten Diskussionen über die Marktvolatilität vermieden, da sich das Unternehmen selbst in einer Blase befindet.

Um ein altes Sprichwort zu paraphrasieren: Der Wert eines RM 011 hängt davon ab, wie viel die Leute bereit sind, dafür zu zahlen. Und die Menschen sind bereit, dafür einen hohen Preis zu zahlen. Der Preis des RM 011 ist in den letzten fünf Jahren jedes Jahr um 20 bis 50 % gestiegen, sodass es für diejenigen mit dem nötigen Geld wirklich schwer ist, ihm zu widerstehen.

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